Ralph Lauren最近的针织衫品类，确实和《继承之战》中的老钱家族有些相似，可问题是卖给谁？

富过3代4代的家族可以称之为老钱家族，全世界老钱人数极少，“拉夫劳伦老钱风”的核心受众是那些心怀老钱梦的中产阶层。‍‍

如果「老钱梦」是二代劳伦的手笔，我只能说段位太低了，有几个女人心怀老钱梦？她们只想做老钱家的公主好吗，公主梦是贵族梦。

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利用公主梦赚钱的公司中，玩得最6的是迪斯尼。公主梦早已植入女人心中，小红书上3万租婚纱的这位女士，心中一定有个公主梦：

Dior的高定，为何总有“公主裙”？为何要抄马面裙？还不是为了给“小公举”们整点花活么。

Ralph Lauren，你竟然让公主穿得板板正正去上班？咋想的？

3、Club Monaco——手足无措的家臣‍

贵族家办事人员叫家臣或幕僚，现代穿着就是通勤装，代表品牌ICICLE和Theory，拉夫劳伦99年收购的加拿大品牌Club Monaco就是这一类。

拉夫劳伦收购Club Monaco时，正价店有65家，2021年卖掉Club Monaco时72家，在拉夫劳伦手上20多年，几乎没有发展。如图：

如果我没猜错的话，Club Monaco很多方面在向Theory看齐，到处都能看到Theory的影子，这样的Club Monaco处处手足无措，例如：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1）面积——轻奢店铺面积一般150-200m²，女装+男装350m²左右，Club Monaco的店铺平均面积是890m²，能赚钱才是见鬼了。‍‍‍‍