从消费端看，消费习惯的快速迭代是运动品牌布局即时零售的核心驱动力。运动消费从“计划性购买”转向“即时消费”场景。

当前，消费者对“即时满足”的需求日益高涨。在健身房发现忘带装备、孩子体育课急需运动鞋、旅游途中需换跑鞋等场景，都催生了“即时购买”需求。

在北京上班的小李分享了他的经历。某个周末他约了朋友打羽毛球，却忘记携带羽毛球拍。到达场地后，他通过美团闪购下单迪卡侬的球拍，20分钟后就送到了球馆门口。

同样，消费者黄先生某次到达高铁站，发现自己没带舒适的运动鞋，他通过淘宝闪送从附近的门店订了一双跑鞋。这些场景在过去难以想象，而今却变得常态化。

消费场景的多元化，也促使运动品牌不断拓展销售渠道。

运动消费不再局限于传统的运动场景，而是融入到了日常生活的方方面面。从健身房里必备的健身装备，到办公室中流行的运动休闲服饰，再到户外旅行所需的专业器材，消费者在不同场景下对运动产品的需求日益多样化。

即时零售平台凭借其广泛的门店覆盖和便捷的配送服务，能够将运动产品快速送达消费者指定的各种场景，满足其碎片化、场景化的消费需求。