日期:2021-09-17~2023-09-19
城市:河北
地址:石家庄国际会展中心
展馆:石家庄国际会展中心
主办:河北省皮革行业协会

随着互联网营销的崛起,人们的消费习惯和生活方式都发生了极大的改变,尤其是受2020年新冠肺炎疫情的影响,直播带货、内容营销、新零售等已经成为人们习以为常的销售模式。随之而来的,是人们对生活质量、产品品质等各方面更高水准的要求。相较于国际箱包行业较深的品牌沉淀,我国箱包行业起步较晚,但随着经济全球化以及我国不断增长的经济水平,国内箱包行业品牌意识觉醒,乘着东风顺势而变,进行全新的变革及升级,重塑品牌价值,迎来了后疫情时代的发展新契机。

市场两极分化,中国箱包品牌突围契机如今中国箱包业不仅是全球的制造中心,更是全球最大消费市场,中国拥有成千上万家箱包生产企业,生产了全球近三分之一的箱包。而疫情后旅游市场的恢复将会进一步推动行业发展,到2025年全球市场规模预计达到2112亿美元左右。可见我国箱包市场体量庞大,且近年来处于加速增长时期。但长期以来,国内箱包行业经营模式多以专业制造商(ODM)和加工制造商(OEM)为主,产业链集中于上游辅料和中游代工。加工制造商规模普遍较小而数量众多,产品附加值较低,同质化竞争非常激烈。专业制造商规模较大,自身有一定的研发设计能力,大多也同时经营自主品牌。箱包品牌运营商则主要来自国外,掌握产品利润率最高的研发设计和销售环节。

国内箱包产业链的分布情况反映在市场上呈现严重的两极化,一是国产箱包格局普遍为低端线、品牌力弱、加价率低,单价普遍在500元以下。二是海外品牌占据高端产品线,单价在上千元至数万元不等,加价率高。品牌的断档,成为爱华仕、90分等国内高性价比箱包品牌发展的良好契机,其定价在300-1000元的旅行箱销售火爆。在它们之前,国内较难找到一款高颜值、高性价比、高品质的箱包产品。当前下游消费市场相对割裂,三四线城市的消费者仍处于消费升级的过程中,而一二线城市的消费者消费观念逐渐趋于理性,关注高性价比产品及个性化产品。改变经营模式、创新产品思维,是国内箱包行业进一步深化品牌和扩大市场的致胜关键。消费需求趋势逆向推动产品线升级。

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